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卡塔尔世界杯彰显中国力量,营销赛场黑马袭来

22-12-09

世界杯比赛正在如火如荼进行中,作为全球瞩目的顶级体育赛事,这届世界杯可谓热点满满,“卡塔尔豪掷2200亿打造史上最贵世界杯”“梅西C罗最后一战”“郎朗是内马尔钢琴老师”…… 超高的关注度自然也为世界杯带来了超高的商业价值,每一场体育赛事,都是品牌绝佳的传播机遇…… 

在这场全球高达几十亿人关注的体育赛事下,面对如此巨大的流量和万众瞩目的热度,各家品牌主也纷纷龙争虎斗,暗自较劲,共同开启一场“营销大战”。据环球数据(GlobalData)提供的数据显示:本届世界杯从国际足联合作伙伴到世界杯赞助商、区域赞助商,以及世界杯球队、球星的赞助中,中国企业赞助总额高达13.95亿美元,超过美国企业投入的11亿美元,成为本届世界杯最大的“金主”。

随着2022年卡塔尔世界杯赛程过半,一场场轰轰烈烈的品牌营销大战也随之进入白热化。本届世界杯,包括蒙牛、联想、中国联通、中国电信、红旗、吉利、boss直聘、北冰洋等众多企业都亮相世界杯营销,借力世界杯赛事稀缺传播资源提升品牌知名度和影响力。 

在大屏世界杯营销队伍中不难发现,中国企业中的快消食品、汽车等行业尤其钟爱赞助世界杯。伊利股份先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等四支国家队实现牵手合作,同时也拥有了C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔四位足球巨星作为品牌代言人;蒙牛乳业则承诺为2022卡塔尔世界杯投入6000万美元,并在早前签下梅西、姆巴佩作为品牌代言人,借助世界杯影响力打造更具全球影响力的中国品牌;万达集团作为中国首个FIFA全球合作伙伴,更是拥有绝对核心的IP资源,此次卡塔尔世界杯,万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作,还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利,可谓战力十足。

本次世界杯中国品牌的再次发力,可以看出中国品牌的影响力正在迅速加深,同时也在逐渐渗透进全球用户生活的方方面面。而这些,都离不开中国制造的强大创新力与生命力,更离不开中国品牌在全球市场迅速崛起,从制造大国走向品牌强国的发展之路。

本届世界杯作为中国品牌参与度最高的一届世界杯,可以看出很多企业也是瞄准了这届世界杯的几大优势,首先是卡塔尔与中国的时差相对较短,晚九点的黄金时段就能看上一场精彩的足球比赛,对于忙碌一天的人们有莫大的吸引力;其次是本次世界杯改在冬季举办,北方地区已经大部分入冬,随着室外活动的减少,年末家庭聚会活动的增加,客观上也增加了观看世界杯的热度。

世界杯营销历来备受众品牌青睐,这届世界杯,也让世界看到了中国品牌的力量。此次世界杯营销,除了高度契合的运动鞋服和豪横的乳制品头部品牌,竟然看到了老牌汽水北冰洋的身影,曾经,八十年代“一瓶汽水,一座城”,当时国内共有八大汽水品牌,而如今大多都已销声匿迹,此次看到北冰洋亮相央视,亮相世界杯不得不令人振奋,那个曾经风靡京城的国民汽水正式开始向全国市场发力了!  

抓住体育营销契机,助推品牌价值提升,谱写品牌高质量发展新篇章。当下,中国品牌影响力正在稳步提升,从大众消费品到高端制造业,中国品牌崛起的背后,最重要的一点是技术积累和品牌建设,崛起的国货品牌正在走向世界,期待今后更多的国货品牌能够闪耀世界。

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